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【央视新闻客户端】

原标题:意义消费清偿“意义赤字”

当年轻人宁愿为一场森林浴或一次深夜树洞对话付费,也不愿多喝一杯应酬酒——我们便知道 ,消费的底层逻辑正在悄然改写。这不再是一个关于“买什么 ”的选择,而是一个追问“为什么而买”的命题。意义消费,是指消费者在购买商品或服务时 ,追求的不仅是物质满足,更是精神和情感上的认同与价值感 。情绪、认同、意义,正成为新一代消费者愿意重金买单的关键词 。

新世代的“意义购物车”

从Z世代的潮玩收藏到银发族的康养旅居 ,从Citywalk到“悦己 ”转型的茅台,一场以“意义”为核心的消费转型,正在塑造新的市场 、政策、文化交汇点。

解压、陪伴 、治愈——“捏捏乐”、收集“谷子 ”、付费“树洞” ,露营 、飞盘、森林浴、Citywalk ,还有情绪稳定的“卡皮巴拉”IP系列 、露着尖牙的“小怪物 ”LABUBU(拉布布)……这些风靡年轻圈层,以情感支持、融入自然或心理补偿为目标的各类消费,正成为新的“流量密码 ”。

新一代消费 ,正在从功能与拥有,转向意义与认同 。2025年,LABUBU以108万元拍卖价刷新纪录 ,其出品企业“泡泡玛特”股价年内一度上涨近200%。LABUBU以其“丑萌”“反叛 ”“个性化”的形象,精准击中了全球Z世代渴望表达自我、追求独特性的情感需求,成为新一代消费者表达个性 、寻找圈层认同的“社交货币”。

新一代消费者 ,愿意为其所认可的文化价值 、情感体验和身份标签支付溢价 。他们购买的不仅是一件物品,更是一个关于“我是谁 ”“我认同什么”的答案。

“为情绪消费,为意义买单” ,这一趋势正在重塑市场格局,决定消费选择;这一趋势正是中央经济工作会议强调“着力扩大国内需求 ”“培育壮大新型消费”的深刻时代背景。过去的消费增长,伴随着大规模的物质普及 ,而未来的消费空间 ,则深植于“意义”的微妙变迁 。

消费逻辑代际重构

茅台酒,因其稀缺性和品牌效应,曾是一个时期的“身份象征 ”和“社交工具”。如今 ,不断下跌的酒价与股价,让它不得不实施战略转型——从“面子消费”转向“悦己消费 ”。中国酒业协会秘书长何勇在首届赤水河论坛上指出,当前消费市场正在深刻迭代 ,酒类消费正从传统的“悦人 ”向“悦己”转变 。

每一代人都在用自己独特的消费语言,表达他们的价值主张。老一辈的消费,紧密关联着家庭建设、社会身份与物质积累;新一代的消费 ,愈发表现为对文化认同、情绪共鸣与个体定义的执着追寻。LABUBU踩中了情绪经济的脉搏,与消费驱动力的变迁精准契合;茅台向年轻 、健康、“悦己”方向努力转型,深刻诠释了即便是最坚固的“意义符号 ” ,也需要主动适配新的“意义信号” 。

意义产业全面崛起 。这不是年轻人的专属狂欢,而是全社会在物质基础达到一定水平后,面对不同的问题视域 ,一场不约而同的价值与链接重建。人们曾热衷于用奢侈品、高档车 、学区房等“硬符号”来展现社会地位 ,如今的消费,则正在向品质生活和审美表达转向,对子女的教育也从单纯的学科竞赛 ,转为内涵拓展,追求“全人教育 ”。

银发群体也不是意义消费的旁观者,而是积极的参与者和创造者 。退休后的消费 ,从治病养老,扩展到康养社区、老年大学、“重返青春”等各种活动,通过打造“有尊严 、有社交、有品质”的晚年生活 ,重新锚定自己在家庭与社会网络中的位置,探索生命的新可能。

意义消费无处不在。当基本物质需求被满足,消费便沿着马斯洛需求层次的阶梯 ,向归属、尊重乃至自我实现等更高维度迈进 。在快节奏 、内卷化的现代社会,普遍的焦虑、空虚与压力催生着巨大的“意义赤字 ”,也催生了一条全新的价值链与商业赛道。

高质量发展下的新商业文明

可以想象 ,在“后物质主义”消费时代 ,未来消费增长的空间是捕捉这一时代人们对于文化、情绪与身份的认知变迁,本质上是一个个“意义入口”:为国潮消费,是为文化自信的意义投资;为兴趣社群消费 ,是为归属感的意义付费;为健康 、疗愈与体验消费,是为呵护自我的意义兑现。

根据相关政策,我国正系统布局培育多个万亿级消费领域和千亿级消费热点 ,以增强供需匹配 、激发内需潜力 。这不再是小众的零星“试水 ”,而是被政策锚定的未来商业“主航道”之一。

高质量发展,在消费领域体现为供给体系从提供“标准化产品”向响应“个性化需求 ”跃升。它呼吁构建一个鼓励创新、包容多元、规范有序的现代市场生态 ,让个性化需求顺畅地转化为经济增长的内生动力 。政策导向应着力培育这一转化机制,筑牢高质量发展的制度根基。

消费是时代精神的晴雨表。从具体的商品到抽象的意义,这场静悄悄的变革似乎在告诉我们 ,最大的经济韧性与创新机遇,就蕴藏在我们对“人 ”的不断深化的理解之中 。崛起的“意义”,或许不仅关乎经济增长 ,更关乎在商业文明中重新发现并安放现代人的精神世界 。它既蕴藏着巨大的机遇 ,同时也要求我们以更审慎 、更深刻的态度去对待“意义”本身。

人生不是线性的,而是一个复杂的函数。为意义买单,就是为“人生算法 ”写下新的代码 ,注入迭代的变量 。2026年,让我们在时光里刻下“意义”的痕迹。

半月谈记者:潘晔

来源:“半月谈”微信公众号【

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评论列表(4条)

  • 南城
    南城 2026-01-26

    我是蜗牛号的签约作者“南城”!

  • 南城
    南城 2026-01-26

    希望本篇文章《独家解答“大唐麻将记牌器安卓版”科技辅助神器手机版教程》能对你有所帮助!

  • 南城
    南城 2026-01-26

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  • 南城
    南城 2026-01-26

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